Что, если никто больше не посещает ваш сайт?

С появлением поисковых технологий на основе ИИ, таких как ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews, фундаментально меняется способ поиска информации в Интернете. Традиционные поисковые системы показывают список ссылок. Поисковые системы на основе ИИ дают прямой ответ. Это имеет серьезные последствия для создания, поддержки и позиционирования веб-сайтов.

Классический веб-сайт построен вокруг навигации, SEO и конверсии: домашняя страница, целевые страницы, призывы к действию. Но поисковые системы на основе ИИ пропускают все это. Они извлекают информацию непосредственно из вашего контента, часто без того, чтобы посетитель когда-либо заходил на ваш сайт. Веб-сайт как промежуточная станция исчезает. Остается только базовое содержимое — тексты, документы, идеи — которое подбирается и обрабатывается ИИ.

❓Что это значит для вашего сайта?

Структура менее важна, содержание важнее, чем когда-либо
Навигационные структуры, кнопки меню и макеты страниц не имеют значения для ИИ. Что важно: хорошо написанный, содержательный и четкий текст.

SEO меняется радикально
Ключевые слова по-прежнему важны, но модели ИИ также учитывают контекст, авторитет и согласованность. Ключи к успеху — это ссылки на источники, актуальность и надежность.

Посетители не всегда являются вашей конечной целью
Ваш контент может оказывать влияние, даже если ваш сайт не посещается. ИИ используют ваш сайт как источник данных, а ваша репутация косвенно строится через ответы других.

🛠️ Как сохранить актуальность веб-сайтов?

Поиск с помощью ИИ не означает конец веб-сайтов, но означает конец веб-сайта как самоцели. Веб-сайт становится инфраструктурным уровнем. Сравните это с электричеством: невидимым, но необходимым. Несколько стратегических решений:

Инвестируйте в авторитетный контент
Статьи, белые книги, документация — все, что помогает ИИ понять, о чем вы говорите.

Используйте структурированные данные (schema.org)
ИИ предпочитает читать структурированную информацию, а не красивый HTML. Упростите им задачу.

Создавайте контент, который ИИ захочет цитировать
Подумайте: ясный язык, актуальные источники, уникальный опыт, краткие резюме.

Поддерживайте актуальность вашего контента
Модели ИИ учатся на актуальном и популярном контенте. Регулярные обновления и сигналы, такие как обратные ссылки и публикации в социальных сетях, помогают.

Мы разработали плагин, который может помочь, предоставляя его структурированно ИИ на нескольких языках. И это бесплатно.

🌐Что остается ценным в веб-сайте?

Доверие и конверсия
Когда люди все же заходят на ваш сайт, он должен производить хорошее впечатление. Профессиональный, безопасный, понятный.

Углубленное взаимодействие
ИИ дает ответы, но ваш сайт может показать, кто вы: с помощью кейсов, контактной информации, продуктов или демонстраций.

Ваш собственный канал
В социальных сетях и чатах ИИ вы гость. На своем сайте вы хозяин. Вы хотите сохранить этот контроль.

✅ Ключевые выводы

Поисковые системы ИИ показывают прямые ответы, а не списки ссылок. Но с фрагментами с ссылками.

Содержательный контент важнее веб-дизайна или навигации

Структурированные данные и актуальная информация повышают удобство использования ИИ

Веб-сайты остаются ценными как надежный источник и точка конверсии

❓ Часто задаваемые вопросы

В чем разница между традиционным SEO и оптимизацией для поиска ИИ?
Традиционное SEO фокусируется на размещении ключевых слов и обратных ссылках. Поиск ИИ в основном смотрит на содержательную ценность, структуру и надежность.

Нужно ли мне перестраивать весь свой сайт?
Нет, начните с улучшения контента на существующих страницах. Добавьте структурированные данные и регулярно обновляйте.

Как узнать, используется ли мой контент ИИ?
Проверьте, цитируется ли ваш сайт в результатах ИИ (например, Perplexity.ai) и следите за аналитикой. При необходимости используйте такие инструменты, как GPTBot tracker или журналы сервера.

🧭 Вывод: Создавайте свой контент, а не только свой сайт

Поиск с помощью ИИ требует нового взгляда на цифровое присутствие. Веб-сайт больше не является брошюрой, а является источником данных, центром знаний и мостом к системам ИИ. Думайте меньше о «страницах» и больше о «единицах контента». Убедитесь, что ваш опыт доступен для поиска, читаем и полезен — как для людей, так и для ИИ.

🤝 Нужна помощь в адаптации вашего сайта к миру поиска ИИ? NetCare поможет вам стратегически и технически. Также обратите внимание на советы OpenAI по веб-краулеры