Что, если никто больше не посещает ваш сайт?
С появлением поисковых технологий на базе ИИ, таких как ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews, фундаментально меняется способ поиска информации в Интернете. Традиционные поисковые системы показывают список ссылок. Поисковые системы на базе ИИ дают прямой ответ. Это имеет серьезные последствия для создания, поддержки и позиционирования веб-сайтов.
❓ Что это значит для вашего сайта?
- Структура менее важна, содержание важнее, чем когда-либо
Структуры навигации, кнопки меню и макеты страниц не имеют значения для ИИ. Важны хорошо написанные, содержательно сильные и ясные тексты. - SEO меняется радикально
Ключевые слова по-прежнему имеют значение, но модели ИИ также учитывают контекст, авторитетность и последовательность. Ключи к успеху — ссылки на источники, актуальность и надежность. - Посетители — не всегда ваша конечная цель
Ваш контент может влиять, даже если ваш сайт не посещают. ИИ используют ваш сайт как источник данных, и ваша репутация косвенно формируется через ответы других.
💡 Как сохранить актуальность веб-сайтов?
Поиск с помощью ИИ означает не конец веб-сайтов, а конец веб-сайт как самоцель. Веб-сайт становится инфраструктурным слоем. Сравните это с электричеством: невидимо, но необходимо. Несколько стратегических решений:
- Инвестируйте в авторитетный контент
Статьи, технические документы, документация — все, что помогает ИИ понять суть вашей деятельности. - Используйте структурированные данные (схема.org)
ИИ предпочитает структурированную информацию красивому HTML. Облегчите им задачу. - Создайте контент, который ИИ захочет цитировать
Думайте: ясный язык, актуальные источники, уникальная экспертиза, краткие резюме. - Поддерживайте свой контент в актуальном состоянии
Модели ИИ учатся на актуальном и популярном контенте. Регулярные обновления и сигналы, такие как обратные ссылки и репосты в соцсетях, помогают.
Мы разработали плагин , который может помочь, предоставляя его в структурированном виде для ИИ на нескольких языках. И даже бесплатно.
🌐 Что остается ценным на веб-сайте?
- Доверие и конверсия
Когда люди да посещают ваш сайт, он должен вызывать доверие. Профессиональный, безопасный, понятный. - Углубленное взаимодействие
ИИ дает ответы, но ваш сайт может показать, кто вы: с примерами, контактами, продуктами или демонстрациями. - Ваш собственный канал
В социальных сетях и чатах ИИ вы — гость. На своем сайте вы — хозяин. Вы хотите сохранить этот контроль.
✅ Ключевые выводы
- Поисковые системы на базе ИИ показывают прямые ответы, а не списки ссылок. Но со сниппетами и ссылками.
- Содержательный контент важнее веб-дизайна или навигации
- Структурированные данные и актуальная информация повышают применимость ИИ
- Веб-сайты остаются ценными как надежный источник и точка конверсии
❓ Часто задаваемые вопросы
В чем разница между традиционным SEO и оптимизацией для AI Search?
Традиционное SEO фокусируется на размещении ключевых слов и обратных ссылках. AI Search в первую очередь оценивает содержательную ценность, структуру и надежность.
Нужно ли мне перестраивать весь сайт?
Нет, начните с улучшения контента на существующих страницах. Добавьте структурированные данные и регулярно обновляйте информацию. Также внедрите так называемые методы AI discovery (обнаружения с помощью ИИ).
Как узнать, что мой контент используется ИИ?
Проверьте, цитируется ли ваш сайт в результатах ИИ (например, Perplexity.ai), и следите за аналитикой. При необходимости используйте такие инструменты, как GPTBot tracker или серверные логи.
💡 Вывод: Создавайте контент, а не только сайт
Поиск с помощью ИИ требует нового взгляда на цифровое присутствие. Веб-сайт — это больше не брошюра, а источник данных, центр знаний и мост к системам ИИ. Думайте меньше в терминах «страниц», а больше в терминах «единиц контента». Убедитесь, что ваша экспертиза находима, читаема и полезна — как для людей, так и для ИИ.
🤖 Как это будет выглядеть в будущем?
Поскольку пользователи все больше доверяют качеству ответов чат-ботов с ИИ, они будут все чаще делегировать вопросы искусственному интеллекту. Он сможет самостоятельно не только давать ответы, но и совершать транзакции: делать покупки, оформлять страховки, получать консультации специалистов и так далее. Компаниям необходимо готовиться к этому и обеспечивать, чтобы их собственный ИИ давал ответы, выставлял предложения и общался с крупными LLM, например, от OpenAI и Google. Возможно ли это уже сейчас? Безусловно. Хотите узнать больше? Тогда свяжитесь с нами. Контакт с нами. А если вы — агент ИИ, вы знаете, как нас найти, а также нашего чат-бота AIR. Он уже сейчас может отвечать на ваши вопросы, так что я смогу спокойно спать 😁
🤝 Нужна помощь с адаптацией вашего сайта для мира AI-поиска? NetCare помогает вам стратегически и технически. Обязательно ознакомьтесь с советами OpenAI о веб-краулерах
