Что, если никто больше не посещает ваш сайт?

С появлением поисковых технологий на основе ИИ, таких как ChatGPT, Perplexity и AI Overviews от Google, фундаментально меняется то, как люди находят информацию в Интернете. Традиционные поисковые системы показывают список ссылок. Поисковые системы на основе ИИ дают прямой ответ. Это имеет серьезные последствия для создания, поддержки и позиционирования веб-сайтов.

Классический веб-сайт построен вокруг навигации, SEO и конверсии: главная страница, целевые страницы, призывы к действию. Но поисковые системы на основе ИИ пропускают все это. Они извлекают информацию непосредственно из вашего контента, часто без того, чтобы посетитель когда-либо заходил на ваш сайт. Веб-сайт как промежуточная станция исчезает. Остается только базовый контент — тексты, документы, идеи — который подбирается и обрабатывается ИИ.

❓Что это значит для вашего веб-сайта?

Структура менее важна, содержание важнее, чем когда-либо
Структуры навигации, кнопки меню и макеты страниц не имеют значения для ИИ. Что важно: хорошо написанный, содержательный и понятный текст.

SEO меняется радикально
Ключевые слова по-прежнему важны, но модели ИИ также учитывают контекст, авторитет и согласованность. Ключи к успеху — ссылки на источники, актуальность и надежность.

Посетители не всегда являются вашей конечной целью
Ваш контент может иметь влияние, даже если ваш веб-сайт не посещается. ИИ используют ваш сайт как источник данных, и ваша репутация косвенно строится через ответы других.

🛠️ Как сохранить актуальность веб-сайтов?

Поиск с помощью ИИ не означает конец веб-сайтов, но означает конец веб-сайта как самоцели. Веб-сайт становится уровнем инфраструктуры. Сравните это с электричеством: невидимое, но необходимое. Несколько стратегических решений:

Инвестируйте в авторитетный контент
Статьи, белые книги, документация — все, что помогает ИИ понять, о чем вы говорите.

Используйте структурированные данные (схема.org)
ИИ предпочитает читать структурированную информацию, а не красивый HTML. Сделайте им проще.

Создавайте контент, который ИИ захотят цитировать
Думайте: понятный язык, актуальные источники, уникальная экспертиза, краткие резюме.

Поддерживайте актуальность своего контента
Модели ИИ учатся на актуальном и популярном контенте. Регулярные обновления и сигналы, такие как обратные ссылки и социальные репосты, помогают.

Мы разработали плагин, который может помочь, предоставляя его ИИ в структурированном виде на нескольких языках. И это бесплатно.

🌐Что остается ценным в веб-сайте?

Доверие и конверсия
Когда люди действительно заходят на ваш сайт, он должен вызывать доверие. Профессиональный, безопасный, понятный.

Глубокое взаимодействие
ИИ дает ответы, но ваш сайт может показать, кто вы: с помощью кейсов, контактной информации, продуктов или демонстраций.

Ваш собственный канал
В социальных сетях и чатах ИИ вы гость. На своем веб-сайте вы хозяин. Вы хотите сохранить этот контроль.

✅ Ключевые выводы

Поисковые системы на основе ИИ показывают прямые ответы, а не списки ссылок. Однако они показывают сниппеты со ссылками.

Содержательный контент важнее веб-дизайна или навигации

Структурированные данные и актуальная информация повышают удобство использования ИИ

Веб-сайты остаются ценными как надежный источник и точка конверсии

❓ Часто задаваемые вопросы

В чем разница между традиционным SEO и оптимизацией для поиска с помощью ИИ?
Традиционное SEO фокусируется на размещении ключевых слов и обратных ссылках. Поиск с помощью ИИ в основном смотрит на содержательную ценность, структуру и надежность.

Нужно ли перестраивать весь сайт?
Нет, начните с улучшения контента на существующих страницах. Добавьте структурированные данные и регулярно обновляйте.

Как узнать, используется ли мой контент ИИ?
Проверьте, цитируется ли ваш сайт в результатах ИИ (например, Perplexity.ai), и следите за аналитикой. При необходимости используйте такие инструменты, как GPTBot tracker или журналы сервера.

🧭 Вывод: Создавайте свой контент, а не только свой сайт

Поиск с помощью ИИ требует нового взгляда на цифровое присутствие. Веб-сайт больше не является брошюрой, а является источником данных, центром знаний и мостом к системам ИИ. Думайте меньше о “страницах” и больше о “единицах контента”. Убедитесь, что ваша экспертиза доступна для поиска, читаема и полезна — как для людей, так и для ИИ.

🤝 Нужна помощь в адаптации вашего веб-сайта к миру поиска с помощью ИИ? NetCare поможет вам стратегически и технически. Также обязательно ознакомьтесь с советами OpenAI о веб-краулерах